印尼shopee禁卖

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东南亚电商市场的竞争越来越激烈,除了阿里、腾讯、京东外,越来越多新的入局者也开始在东南亚投下重金,布局未来。

那么,3000亿美元的市场、11个国家,到底应该投在哪里呢?各国的人口、互联网用户、电商发展现状又如何呢?今天,我们一起聊一聊。

根据谷歌、淡马锡数据显示,东南亚地区的互联网经济规模预计到2025年会达到3000亿美元。其中,印尼1440亿,泰国和越南各400亿,剩下不到800亿由余下各国瓜分。

注:互联网经济规模不等同于电商规模。

01

印度尼西亚

印尼拥有2.7亿人口,东南亚排名第一、世界排名第四。其中87%的人信仰伊斯兰教,是世界上穆斯林人口最多的国家。通用语言为印尼语,属于小语种。

互联网用户从2015年的9200万人增长到2019年的1.52亿人,势头迅猛。

就电商发展来说,市场规模从2015年17亿美元激增至2019年210亿美元,预计到2025年可以达到820亿美元;

平台方面,Shopee、Tokopedia、Bukalapak和 Lazada依然是印尼前四大的购物平台。

然而,由于印尼是千岛之国,物流派送难度大,加上电子支付不方便,严重制约着电商的发展。

特别是今年以来陆续出台的产品限制措施,对跨境电商卖家着实是一个不小的打击。

因此,本土店铺对于印尼来说,远比其他国家更重要,更急迫。

02

泰国

虽然人数不及印尼的一半,但国人对泰国电商市场的期望,远远超过印尼。

泰国人口约6920万,信仰佛教,通用语言为泰语,也属于小语种。

互联网人口从2015年3800万增至2019年4700万。

电商市场的发展更是让人欣喜,市场规模从2015年的9亿美金猛增至2019年的50亿美元,复合年均增长率高达54%,预计到2025年GMV可以达到180亿美元。

泰国电商市场能够取得如此大的成就绝不是靠运气。一则泰国政府重视电商发展,不断完善物流和电子支付基础设施;二来泰国旅游业发达,而且接待的客户中大部分是中国人,对中国卖家很友好,推动了电商发展。

特别是允许中国人以自己的身份信息注册本土店铺,在某种程度上扩大了本土卖家规模,间接上提高了客户的收货满意度,形成了正向发展的良好氛围。

然而,市场环境虽好,但平台要求也日益趋严,去年至今,封店现象屡有发生,入局泰国电商的卖家需注意。

03

马来西亚

马来西亚人口接近3300万,其中马来人约占总人口的56%,华人约23%,印度人约7.3%,其他种族约0.7%。马来语为国语,通用英语,华语使用也较广泛。

互联网人口从2015年2100万增长到2600万。人均GDP更是早已突破1万美元。

电商市场方面,规模从2015年10亿美元增长到2019年的30亿美元,年复合增长率为 35%。预计到2025年可以达到110亿美元。

马来西亚政府有多看重电商发展?

(1)物流

马云头年提出eWTP计划,随后,马来西亚就成为第一个同意此计划并建设海外仓的国家。

(2)支付

马来西亚政府为了鼓励国民使用电子支付,联合一帮金融公司专门搞了个“无现金月”的活动。而且,各大电商平台也都陆续取消COD付款方式(今年4月Lazada平台重新开启COD服务)。

(3)网络

鉴于东南亚各国的网络状况一直不太好,马来西亚政府陆续投入重金启动NFCP计划。

说句夸张的话:只有想不到,没有马来西亚政府做不到的。

04

新加坡

新加坡人口为570万左右,华人占比74.2%,还有马来族(13.3%)、印度裔(9.1%)和欧亚裔/混血(3.4%)等公民。通用语言为英语。

互联网用户占比突破80%,一直在东南亚位居榜首。人均GDP为6.4万美元。

电商市场方面,规模从2015年的10亿美元增长至2019年的20亿美元,预计2025年可以达到70亿美元。

05

菲律宾

菲律宾人口约为1.05亿人,在东南亚诸国中排名第二,通用语言为英语。

互联网人口从2015年的5500万增长到2019年的6800万人。人均GDP3100美元。

电商市场方面,规模从2015年的5亿美元增至2019年的30亿美元,预计到2025年可以达到120亿美元。

与其他东南亚国家有明显差异的是,菲律宾人特别喜欢通过社交媒体销售产品(别的国家也有,但菲律宾更多)。

根据Ninja Van调研发现, 高达72%的卖家选择Facebook,46%选择Instagram进行销售。很明显,社交媒体在菲律宾电商市场有着举足轻重的地位。

另外,调研还发现,仅有20%的卖家只选择一个销售渠道,拥有两到三个销售渠道的卖家最多。而在20%的单一渠道卖家的渠道选择中,独立站占据了41%,从包裹量和派送次数上看,独立站也远高于其他卖家。

选择做菲律宾的卖家们,不要仅仅在Lazada和Shopee销售了,社交媒体和独立站也不能放过哦。

06

越南

越南人口9700万,在东南亚排名第三。人口虽多,但整体的电商发展相较泰国,还处于早期。通用语言为越南语,属于小语种。

互联网人口从2015年的4400万增长到2019年的6100万。

电商市场方面,规模从2015年的4亿美元到2019年50亿美元,年复合增长率高达81%,预计2025年电商市场GMV将超过230亿美元。

和印尼一样,在越南本土电商平台实力不俗,Sendo、Tiki均在排名前十的电商平台之列。

东南亚是目前全球资本最关注的市场之一,但是物流和支付依然是这个市场的两大挑战,即是机遇也是挑战

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