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7月30日,雨果跨境主办的2021雨果跨境品牌出海峰会在深圳召开。全球重要的智能生活产品出海服务平台,慕晨国际(慕晨科技、慕晨电子)受邀出席了本次峰会,并在大航海时代圆桌论坛参与主题讨论。

大会以“蓄势赋能,拥抱变化”为核心,聚焦独立站、DTC品牌出海等潮流热点,围绕品牌出海话题展开,慕晨国际(慕晨科技、慕晨电子)与所有参会企业相互分享了当前形式下品牌出海的破局之道,助力品牌打开新视野。慕晨国际(慕晨科技、慕晨电子)合伙人权美玲、雨果跨境COO刘宏与微码邓白氏产品和解决方案高级总监康童 、星商科技VP孙鸿飞、SHOPLINE总经理乔冠元、环金科技VP鞠培泉以《大航海时代——出海电商新航线》为主题,展开一系列对话。


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针对如何看待DTC品牌出海这一问题,慕晨国际合伙人权美玲指出:中国是最早通过高效管控疫情,恢复产能的国家,海外国家生产和生活受到限制,消费者对中国产品有更大的需求,中国大量产品走入国际市场。现阶段中国的产品具备了多品牌、多功能、多品类、多质量层次的特性,是中国国货出海的最好时机,也是国货出海孵化精品的阶段,那么DTC品牌出海和产品关系很大,就是从产品的定义和定制开始。

谈到国货出海面临的难题,慕晨国际合伙人权美玲认为:营销短板比较明显。“目前国外没有专门为中国企业和中国产品提供的专业推广服务。中国产品在海外营销做法单一,缺乏社交媒体互动营销,普遍存在有品(产品)无牌(品牌),顶多做到了先品后牌,很少能做到品、牌兼具。基于国货出海难点,慕晨国际重点投入营销平台建设,赋能中国产品的品牌建设,让国货在海外市场,品、牌兼具,通过提高用户对中国产品和品牌的认知度,提升转化率。”

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2021年,DTC品牌出海成为跨境主流,出海企业如何掌控品牌?慕晨国际合伙人权美玲在会上,分享了慕晨国际取得的成功经验。她指出:跨境电商行业逐步转型,从最早铺货型经营,到运营、再向品牌营销型转型升级。出海企业面临的经营状态越来越负责,品牌营销要根据自身品牌定位、区域性规划、产品线规划、营销内容规划、营销方式等多角度综合考虑,指定营销策略。现代的消费群体逐渐年轻化,他们对产品既希望价格低廉便宜,同时又需要具有较高的品质,还对品牌调性、品味有更高的要求。这些都对营销提高了难度和要求。权美玲认为:跨境出海,未来品牌营销复杂度越来越高,门槛儿也会随之攀升。

除慕晨国际外,Redharp、Adyen、敦煌网、谷歌、Petal Search、Facebook等公司代表和相关专家也出席了当天的活动,并就话题展开激烈讨论。

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