美国独立站女装

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每个人都想成为Shein,似乎做得了亚马逊并不奇怪,做得好品牌独立站才是本领。Shein的市值跳水跃进,从去年估值150亿美元到今年彭博社援引300亿美元,再到福布斯分析师预估450亿美元,Shein未有回应,但国内众多媒体纷纷跳出来报道Shein市值超3000亿元。

Shein已经被视为跨境电子商务的成功典范,其模仿者也不在少数,Cider、Urbanic、ChicV、等,甚至我国的阿里巴巴在今年6月都加入这一行列,创建的allyLikes 独立站在英国、欧洲、美国和加拿大等国进行女装销售。

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(图源网络)

以上这些快时尚品牌定位明确,主要对准年轻女性用户的“买买买”,同样在Instagram、TikTok、YouTube等投入广告,宣传实惠的价格,在依靠社交媒体影响者进行营销。除了营销方面,供应链模式也是津津乐道的亮点。数据和算法驱动的供应链,把交付时间压缩在一周之内,这让越来越多的中国制造商看到实体经济的数字化,从批发贸易到直接销到世界各地。

然而最近的时尚行业出现了波动,根据时尚商业和麦肯锡公司数据,港口的供应链危机以及缺乏足够的司机导致的陆路运输延误的综合影响,使得所有时尚服装价格提高3%,甚至15%的受访高管表示他们将把服装价格提高10%以上。

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(图源网络)

时尚界的通货膨胀是由材料短缺、运输瓶颈和不断上涨的运输成本使供需紧张共同造成的。供需紧缩预计将在2022年趋于平缓,明年时尚行业的增长率将达到3%至8%——超过2019 年的水平。中国和美国的复苏将最为强劲,而仍受封锁限制和病例数上升困扰的欧洲将落后。

另一个需要考虑的因素是可持续性,二手服装的需求正在增长,虽然目前它在全球纺织品市场中的占比还不到 10%,但再生服装有望在 2022 年成为主流。这一新趋势是“社交电商”,并将鼓励顾客自豪地展示时尚标签。

考虑到这些因素,如何把握2022年趋势动向,对时尚行业至关重要,10个要点以供分享。

1、恢复不均,Covid-19 相关的冲击将在整个消费市场中不均衡。

2、物流僵局,2021年的中断将继续。

3、奢侈品机会在国内,虽然旅游将稳步回归,但国际旅游需要到2023-2024年才能恢复。

4、衣柜换新,在专注于家居服和运动服两年后,对新衣橱的需求被压抑了。

5、元界元宇宙,随着消费者在网上花费更多时间,虚拟时尚将创造影响品牌选择的新社区。

6、社交电商,社交购物的热潮将继续下去。

7、循环纺织品,时装业现在已经进入了衣服的循环利用,它们将被大规模地推广开来。

8、产品品牌标识,品牌正在使用“护照”与消费者和合作伙伴共享产品信息,以验证其品牌并保护销售。

9、网络安全,随着时尚的数字化达到新的高度,它面临着更多的网络攻击,品牌必须加强防御。

10、人才紧缺,公司必须依靠品牌吸引力或时尚的魅力,在紧张的就业市场中吸引和留住人才。

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