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在海外广阔的市场之中,TikTok(抖音海外版)就像一座等待挖掘的金矿


根据市场研究公司Insider Intelligence的数据,短视频平台TikTok的广告收入可能在2022年翻一番,达到110亿美元以上,超越海外社交媒体的竞争对手Twitter和Snap的广告收入全部总和。


相关机构预测,Twitter和Snap chat在2022年将分别产生55.8亿美元和48.6亿美元的广告收入,两者之和仍然低于TikTok的110亿美元

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随着快速增长的势头,由短视频领域建立起流量矿山正在迅速的崛起,这使得TikTok即使在海外市场也有了更多的掘金想象力



TikTok是全球流量霸主


在开启新的海外征程的唯一途径上,作为字节跳动发送的重量级玩家,TikTok的成就可以说真的很辉煌。


TikTok最近于2022年3月发布了“全球移动应用下载TOP10”。抖音和海外版抖音TikTok的列表远远超过Facebook和Instagram等著名应用程序。它用6300万个移动应用(非游戏)下载已经赢得了冠军。

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事实上,自2017年正式进入国际市场以来,TikTok已成为日本、印度尼西亚、德国和其他国家的热门应用。截至2020年9月,其月度活动已正式超过10亿。同时,在2020年社交应用下载排名中,TikTok的全球下载量首次超过Facebook


TikTok作为一款全球短视频应用,TikTok的发展速度惊人。TikTok在全球拥有25亿次下载,覆盖150多个国家,支持75多种语言,在全球市场上赢得了一个又一个“世界冠军”,并不断向世界展示其魅力来自

Sensor Tower Store Intelligence的数据情报显示,去年全球用户在TikTok上(包括国内版的抖音)花费了约23亿美元,2020年为77%,而当年为13亿美元。抖音、TikTok全球苹果App Store和Google Play商店今年3月的收入达到了3.08亿美元,约合人民币19.6亿元,

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如今,TikTok已经成为海外的“摇钱树”,在这份成绩单中不可低估,也是字节跳动在全球市场上炙手可热的“流量收割机”。


算法这杯“酒”会让任何人喝醉

依靠算法的推荐,TikTok有一种致命的魔力,就像毒药一样。就连美国总统拜登也不能幸免。他还在TikTok上专门开设了一个账户,以接近年轻用户。

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在TikTok算法中,最重要的是将视频标题、声音和内容等标签属性与用户观看或喜欢的视频和拍摄内容等兴趣属性结合起来,最终实现推荐的个性化,这也是TikTok吸引美国年轻人的一个重要因素



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然而,将TikTok仅仅视为年轻人观看短视频的地方未免太肤浅了。事实上,TikTok制作的“奶头乐”不仅吸引了年轻人的注意,也成为了美国年轻人流行文化的创作和传播场所,影响着这些年轻人读什么样的书,感受什么样的文化。同时,它也为普通创作者、读者和粉丝提供了一个声音渠道,从而进一步影响所谓的主流媒体,使他们的声音通过app,被越来越多的人所听到


可以说,TikTok越来越多地掌握着美国流行文化的声音——无论是格莱美音乐奖、奥斯卡金像奖还是图书销售榜,美国公告牌(Billboard)榜《华尔街日报》早些时候的一项调查发现,TikTok只需要使用一个重要信息来分析用户偏好,更容易被“迷住”,这让人们似乎忘记了时间,一直在“刷”,


有迹象表明,似乎没有人能够对短视频的诱惑说不。TikTok的下载量激增证明,短视频冲浪者并不区分国家。通过TikTok算法吸引零散的用户,并通过TikTok推荐产品吸引零散的观众。

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但所有流量的终点都是变现,变现绕不过电商,更何况是在全球拥有如此之多用户的TikTok。那些嗅觉敏锐,从中国走出来的商人,早在创造了各种商业神话的世界,就已经成功开启了大航海时代。


比如物流行业,成功敲开印尼市场大门的极兔,终于成功以突围者的身份重返国内市场,最近又吞并了百世快递。

在电商市场,很多国内巨头玩家也希望自己能走向海外战场,继续重现过去的销售神话,尤其是在国内互联网增长乏力的环境下。


从英国站对中国商家的开放,到与沃尔玛的直播,再到印尼站开通直播间的购物车功能,TikTok试图补上电商这块拼图,但字节跳动的海外故事并未就此止步。除了TikTok,字节跳动还陆续推出了Fanno、Dmonstudio等电商平台。

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同时,快手也陆续推出了Zynn、SnackVideo等产品;先后投资Lazada、Daraz,积极建设海外独立站的阿里;与Shopify达成战略合作的京东等等。


不难看出,在巨头扎堆出海的口号下,一个又一个新品诞生,但目前没有一个能成功扛起再造国内电商神话的大旗。


或许正是因为在别人的地盘上打架,所以没有主场优势。有钱有资源不代表一切。全球格局的频繁变化和不同地区的本地化是压在很多玩家头上的两座大山。

放眼世界,困难越多,挑战越大。想要成功吹响出海的号角,就不能盲目照搬国内的市场经验。必须认清自己的优势,并始终坚持正确的方向。


对此你怎么看?

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