速卖通客户数据

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速卖通客户数据

过个圣诞节,歪果仁到底有多拼?近日,在全球220余个国家拥有超过1亿消费者的阿里巴巴全球速卖通公布了一组大数据,对圣诞季剁手不停的歪果仁做了全面解码。

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尽管12月中旬才陆续进入圣诞假期,但从今年8月开始,来自全球200余个国家的“圣诞订单”就在速卖通上呈现倍数级增长。其中,双11期间歪果仁剁手最疯狂,圣诞商品订单较淡季猛增6倍。原来,歪果仁从夏天起就开始为圣诞节倒计时了。

数据显示,在圣诞剁手大潮中,全球 “千禧一代”在各年龄段群体中占绝对优势。“千禧一代”的女性消费者人数比例几乎是男性的一倍。她们不仅青睐彩妆、首饰、包袋、服装,还会在“剁手”时倾向采买家居生活用品。而男性消费者则对3C数码、游戏及科技类产品情有独钟。

圣诞季期间,速卖通上一款TEVO品牌的3D打印机就受到各国技术男的追捧,短短几个月时间销量超过2200台。这款均价在280美元的打印机吸引了来自美国、加拿大、墨西哥、西班牙、荷兰、德国、俄罗斯、印度等几十个国家的消费者在圣诞季剁手,并在评论区纷纷晒出3D制作的模型、摆件,直呼是“完美的体验”。

尽管在消费的商品类型上“男女有别”,但个性化、体验感、性价比不约而同成为“千禧一代”消费特点的关键词。《纽约时报》畅销书榜单作家达恩·施贝尔此前对1300名“千禧一代”的消费调查显示,相较父辈,“千禧一代”普遍对于奢侈大牌并不那么“感冒”,传统营销方式对其所产生的影响亦愈发有限。

英国原创插画师Abi经常在社交网站与粉丝分享各类创意。不久前,她在Twitter上发了一条圣诞扫货“炫耀帖”,“即便预算有限,购买圣诞礼物也可充满乐趣。从速卖通买来的创意小物让人惊喜,再也不用从Boots买一成不变的礼盒了。”Boots是英国拥有168年历史的药妆品牌。

来自爱尔兰科克地区的法律专业学生Cian McGrath则吐槽自己在速卖通买到的圣诞礼物比GameStop拥有至少5倍的价格优势。后者是美国知名的电子游戏、消费性电子产品销售商,拥有海量电玩粉丝。

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击败英伦百年老店、赢得细分领域粉丝青睐,速卖通上的中国品牌正在通过品质、创意、体验及性价比,与全球“千禧一代”建立互动。这个圣诞季,速卖通上拥有超过4,103,000标有“圣诞”关键词的中国商品,吸引了全球粉丝剁手。其中,俄罗斯、美国、法国、西班牙、荷兰成为剁手最疯狂的前五国家。

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