速卖通做无品牌

shopping mf 为您整理速卖通做无品牌问题解答,众多速卖通做无品牌词解答师,行业专业运营,帮助您解决您的问题,有想了解的:速卖通做无品牌事情均可点击右侧客服进行咨询,为您提供速卖通做无品牌贴心的免费解答服务,感谢您的访问!

速卖通做无品牌

第949期

十年电商救无品牌产品

销售品牌大于产品品牌

文 | 王晔 责编 | 王晔

封面创意 | 王晔 策划 | 刘克丽 校对 | 郭云珍

昨晚京东发布了一组2020双.11备货数据,京东今年预计备货量总计超过12亿件商品,全国750多个仓库及30座亚洲一号仓库将投入使用,所有电商同行们也有类似的行动。在中国电商行业的十余年里,一些不知名的三线品牌。这些根本没有品牌的产品,也在京东、阿里、拼多多等销售品牌的带动下走向了市场,出现了销售品牌大于产品品牌的趋势。

电商出现了垂直分工

中国是世界上电商最发达、最普及的国家,早在十几年前中国电商就出现了垂直分工,以及不同的商业模式。例如买电器上京东,买白领服饰上唯品会、天猫;再比如买快消品上拼多多…

尽管各个商家有垂直的频道,但是他们已经早在线上客户心目中有了定位,用户基于不同的销售平台也有了对应的标签。

直播间名字成了产品的品牌

随着近两年直播的不断发展,有一些根本就没有品牌的产品,一旦上了直播间,直播间的名字就成了他们产品的品牌,例如翡翠翡翠玉石等,虽在缅甸出产,现在有一个直播间专门卖缅甸翡翠,并为这种翡翠雕琢了吊坠、耳环、手镯。这些产品就依托于直播间有了“品牌”,好多山区的核桃,瓜果梨桃都没有品牌,扶贫项目一进直播间,就成了他们的品牌。

实际上电商是一个不仅是打造销售品牌的机会,也是打造产品品牌的机会,这正是中国的商品,从中国制造变成中国品牌的捷径。夸张的说,电商拯救了三线品牌之品牌产品、甚至是赋予无品牌产品的品牌。

电商也是一个开放市场

在今年11月的第3届进博会就要召开,这届进博会所进口的商品有B to B和B to C,C端的商品的销售通道无疑不能怱视电商渠道的捷径,但是这些商品能否打赢与中国制造的品牌,那又是另外一回事了。

中国的改革开放就是欢迎国外厂商的商品进来和国货比拼比赢了我们认怂,继续努力,比输了他们走人。而中国的电脑、手机、路由器的产业成功就是改革开放的极其获利者。

国民老字号登入电商

在中国,有很多历史悠久的老字号,它们都是当地最有代表性的商品;或是国人拿得出手的精品,这些老字号品牌在面临电商时,对于对自己渠道策略和服务策略的调整。

拿消费者熟知的“李宁”举例,2008年随着奥运会的举办,三年开了2000多家新店,营收接近百亿;然而在2011年后体育行业逐渐走低,大批量扩张所导致的成本也成了品牌的负担,在2012一年中李宁亏损20个亿,随即李宁本人回归开始着手布局电商。

以“自营转外包”的形式吸纳众多次级经销商,在严格监管渠道价格后,电商的产业链就这样行程了,10年前众多国民老字号都大致采用这种方式拥抱电商,将一些耳熟能详的产品链接互联网。

在抗衡国外品牌中升级

而在近5年的时间内,很多新晋的国有品牌诞生,随之销量猛增。更加接地气的产品以及更加亲民的价格,迎来了更多的用户接受度。

消费者身边熟知的国民新锐品牌都逐渐的在与着进口品牌竞争中升级,如元气森林、江小白、特仑苏等等大有与可乐之类饮料竞争中在广告创意、包装、销售等实力中升级。而喜茶则对星巴克、 Costa等线下店线上订货也发起了冲击。

利用618、双11等特殊的时间点,以及更接地气的营销手段,爆发性的增长后也已经逐渐抢占了进口品牌的市场。单2019年双.11当天,元気森林再次击败的可口可乐和百事可乐,全网销量排名第二,让国货扬眉吐气。OV、华、米等国产科技品牌每年也不断提升,大量的占领电商重大节点的市场销售份额,新国货的实力已经足以拳打国外大牌。

产品向世界跨境电商立功

而鉴于中国品牌的不断崛起,优秀的商品逐渐影响到了全世界。

早在2010年阿里就成立了“速卖通”,将“中国制造”链接到海外。通过支付宝国际账户进行担保交易,并使用国际物流渠道运输发货,已成为全球第三大英文在线购物网站。在2019年阿里推出“新国货计划”。最终带着70万中国品牌成功“出海”。

在各大电商巨头们的支持下,国有品牌和商品已经热销海外,就犹如当初“洋货”横扫中国一样。

结束语

中国电商引爆了手机支付、快递、骑手…等商业模式和职业,缩短了所有产业链,还为中小企业产品带来品牌效应,更为战胜疫情做出了贡献,电子商务将会给我们带来更多。

*** 次数:335200 已用完,请联系开发者***