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境外申请注册商标的企业越来越多，以助力拓展海外市场。但是近来，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等平台部分卖家因商标侵权、知识产权纠纷等问题，账户遭受冻结，跨境电商平台对知识产权的保护变得愈发严格，侵权产品面临的风险越来越大。
基于商标权专用权的地域性限制。在一个国家/地区获准的商标权，仅在该国/该地区有效。如果想要获得其他国家的保护，就需要在其他国家申请注册，而跨境电商面对的消费者是全球各地的，因此，注册境外商标是企业必须要做的事情。
（一）、从知名电商平台的准入条件来看
速卖通准入的条件之一是需要有“商标注册证复印件或者受理通知书”，可以看出电商竞争的激烈，最终都是以知识产权的形式决定最后的博弈。
（二）、从电商企业品牌的塑造来讲
1、如果没有注册境外商标，随时面临侵权纠纷
想要在跨境电商平台获得一席之地，就必须注册国际商标。没有商标的企业就像“裸奔”随时都面临着被告侵权的等风险，尤其是在跨境电商的平台，虽然你不是故意的，但你就是侵权了。当跨境电商被诉侵权时，会产生很严重的后果， 收款账户被冻结甚至清零，而解决这个问题唯一可行的解决办法就是尽快委托律师积极应对起诉，这样以来又会产生一系列的成本费用和耗费很长的时间，给跨境电商带来很巨大的经济损失。
2、只有注册了境外商标，才能成功地面向国际推出你的品牌
众所周知，从中国制造到中国创造才是中国企业做大做强的必由之路，而企业做大做强的前提必须要先注册境外商标。各国对商标的保护规定各不相同，有的是注册在先，有的是使用在先，有的是注册兼使用，因此，越早注册境外商标就越受益。产品或者服务的商标保护就是企业的“保护伞”，只有有了“保护伞”，企业才能有不被侵权干扰的安全的外界环境，才能一心一意提升产品和服务的品质，打造企业品牌。
（三）、拥有境外商标的好处
除了实现企业的自我保护外，还可以为创建名牌打下基础。当电商所注册的商标凭借自己的努力和实力成为名牌时，产生名牌效应，之后的经济和文化收益就不言而喻了。
拥有自由商标对电商有多大的好处呢？以“亚马逊平台”为例：
（1）保护自由品牌，防止跟卖；
（2）省下UPC，登记品牌后可以不需要UPC上传listing；
（3）申请产品加锁，防止产品资料被改, 对产品拥有更多的控制权。
因此，注册国际商标，对企业的长远发展有着不可忽视的作用。而着眼当下，注册商标的短期优势也显而易见！
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