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导语:与欧美血统的皇家巴黎宣布将在年内全面退出日本市场,相反,以泽塞美滋等为代表的中国彩妆迅速占领了日本主流彩妆市场。

最近,皇家日本分公司宣布,皇家巴黎品牌的化妆事业“L'Oral Paris”和美甲品牌“Essie”将于年内结束在日本的业务,退出日本市场,只留下护发和染发系列继续销售

皇家巴黎于1969年进入日本市场,在日本的部署超过了50年。 官方网站显示,皇家集团在日本拥有18个品牌,而皇家巴黎是集团品牌阵营中知名度最高、历史最悠久的品牌之一,被誉为集团的“亲生女儿”。

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巴黎欧莱雅彩妆为何折戟日本?

皇家日本分公司对此解释说,2020年,在全球遭遇意想不到的新冠危机的情况下,皇家美发事业领域稳步发展。 为了整合有限的经营资源,使旗下的其他品牌能够持续发展,进行了资产整合。

但这一说法显然不能解释2019年以前日本皇家巴黎彩妆的衰落。 2019年,洛雷亚尔集团在年度报告中明确了“化妆事业在发达国家缓慢发展”的困境。 当时,有分析人士认为,日本的化妆市场上洛雷尔正在衰退。

疫情应该只是皇家巴黎彩妆败退日本的“最后一根稻草”。

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皇家巴黎很早就进入了日本市场,但品牌的本地化还不够。 “皇家巴黎产品无论在哪个国家,从产品风格、产品角色到广告宣传,都是欧美国家。 ”很多消费者这样评价。 相比之下,日本国内大型资生堂集团等品牌亲和性较高,有利于产品宣传、个性化需求的满足。

此外,近年来“中国化妆”在社交平台上的兴起,不少中国彩妆品牌成为日本女孩青睐的产品,萝莉、巴黎等欧美中端市场的彩妆面临着多方面的竞争压力。 皇家巴黎在日本销售的很多美妆产品,都是多年前的老款,与竞争产品线上的上新速、款式新的中韩美妆形成了强烈的反差。 其产品竞争力既比不上国内品牌,也比不上一时走红的中国品牌。

中国美妆火到日本

与流行日本相反,中韩彩妆品牌的产品近年来畅销日本,改变了欧美品牌和日本本土品牌的市场地位。

几十个中韩彩妆主流品牌已经进入日本市场,其中,中国品牌ZEESEA滋色以布局快、产品人气旺、运营优秀等优势破环,成为第一个占领日本主流彩妆市场的中国彩妆品牌

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在日本上学的女性回答说,她对洛蕾雅退出日本市场并不怎么感觉,很少在身边的同学会上购买这两个品牌的产品,在线上去零售市场就不会被放在显眼的地方。 但她表示,现在经常可以看到中国化妆品在网上商店靠近入口中间的位置。

“一些中国美妆品牌因为包装设计年轻、有质感,在药妆店常见于日本女性,似乎很受欢迎。 ”她说,松本清曾多次看到过ZEESEA滋色的一系列产品,也多次在手机上看到ZEESEA滋色脱销或进货的通知。 松本清是日本最大的药妆店,在日本有几千家店。 这个中国品牌的支持度很明显。

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日本主流时事通讯社jiji关于ZEESEA滋色的信息

据可靠数据显示,泽塞美滋色已覆盖近2000家松本清门店。 除松本清外,ZEESEA滋色还铺设了日本集合店,商超如cocokara fine、PLAZA、LOFT等数千个销售点,亚马逊、Shopee、Lazada、速卖通等日本主流在线平台

在日本的彩妆市场上,泽塞美滋色可以说为中国品牌开了一个好头。 究其成功原因,Lifestyle Company社长菊池尚的说明可以概括为:“从2019年开始,中国化妆品在日本的知名度开始上升,中国品牌善于跨境生产联名款,在日本利用网络实力引起消费者的关注。” 这印证了ZEESEA滋色市场总监贺济才——“IP产品新消费新场景”的战略构想。 通过相继超越英国国立美术馆、大英博物馆、毕加索等世界级文化艺术大IP,创造了多个令人惊叹的市场的IP联名系列,ZEESEA在国内海外博得人气,建立独特魅力的品牌文化和“化妆艺术家”的品牌DNA

欧美时尚巴黎化妆产品线退出,中国化妆在社交平台上的火爆,是中国品牌进入日本市场的绝佳机会吗?

不可否认,中国的化妆给日本市场带来了“新鲜血液”。 但是日本是一个重视质量的国家,对产品的要求更加严格,日本的彩妆市场是否足够成熟,能否长期稳定、长期受欢迎,中国品牌在本土化经营和产品开发上还有待考验,中国的美妆市场